中新网湖南新闻4月24日电(唐小晴 涂群华 谢助民)近日，来自广西全州县、湖南新宁县等地的游客、客商齐聚东安县水岭乡冷山村参加赶集。

水岭乡“三月三、赶冷山”源于上巳节，是纪念中华民族始祖黄帝的节日。古人以三月的第一个巳日为“上巳”，汉代定为节日，至今已传承千余年。

“绵延数里的乡村公路两边人头攒动，热闹非凡。油炸粑粑、小葱米豆腐等特色食品供不应求，不仅能体验集市购物乐趣，还能看到增强乡村消费能力，改善农村消费条件，回归生活需求，创新消费场景的乡村鲜活样本。”赶场的东安县商务局市场运行股负责人唐丽群说。

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“东安营商环境好，节日集市要么是自产自销，要么是商家批发进货，没有了层层加价环节，每次参加都能赚到不少钱。”在旁边卖藤椅的吴老板附和。

乡土气烟火气十足的节日集市，是观察农村消费趋势的一个窗口。一圈逛下来，唐丽群发现节日集市即使卖得便宜，商家依然有得赚。这也是乡村节日集市红火出圈的一个重要原因。

聚拢起来是烟火，摊开下去是人间。今年节日集市尤其红火，比如，3月21日的该县白牙市镇春社集市，各类工业品琳琅满目，100多类特色农产品更是让人目不暇接，5万多名客商、居民、游客挤社赶集，现场热闹非凡，当天各类产品交易额近800万元。

“数千年来，像‘三月三’一样，东安每个月的传统节日都留下许多美丽动人、感人至深的传说。”东安县文化馆馆长唐芳芳介绍，东安立足德武文化和农耕文化，丰富以传统民俗文化为底色的春社、“三月三”等传统民俗，农文旅融合、文生旅融合势头强劲，赋能乡村集市消费。

东安县还以“村村畅通”为载体，实施“交通+”模式，扩内需，畅循环，加快乡村融入城镇、乡村节日集市加入城镇生活圈，健全农产品流通网络和农村商贸体系，畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道，节日集市消费潜能被充分激发出来。

“办好乡村节日集市，有利于进一步优化县域消费供给、提振消费信心，充分展现乡村振兴建设成果，为乡村消费复苏提供动力。”东安县商务局副局长卿黎说。

在东安，乡村节日集市已成为乡村消费发力的重要市场。今年，东安乡村消费强劲复苏，一季度，全县乡村消费同比增长超6.5%。

“下一步，要加力强农惠农富农不松劲，不断优化供给，持续改善消费环境，让居民‘能消费’‘愿消费’‘敢消费’，不断释放乡村消费巨大潜力，增强县域经济高质量发展动力，挑起消费助力乡村振兴、建设农业强国的责任担当。”东安县副县长秦琦表示。(完)